태피스트리 (코치의 실적, 브랜드 리포지셔닝)
코치(Coach)가 올해 1분기 매출 성장률 29%를 기록했습니다. 명품 시장 전반이 성장 둔화를 겪는 시기에 나온 숫자라 저도 처음엔 반신반의했습니다. '엄마 가방'이라는 낙인이 찍혔던 브랜드가 어떻게 이 수치를 만들어냈는지, 직접 매장을 둘러보고 데이터를 뜯어보고 나서야 그 구조가 보이기 시작했습니다.수치로 본 코치의 실적: 더 많이 팔고, 더 비싸게 팔았다2026년 1분기 기준 코치의 분기 매출은 17억 달러입니다. 환율 효과를 제거하고도 전년 동기 대비 29% 증가한 수치입니다. 10년 전 연매출이 41억 달러였는데, 지금은 몸집이 1.6배로 커졌고 그 성장의 대부분이 최근 2~3년 사이에 집중됐습니다.여기서 눈여겨봐야 할 지표가 AUR(Average Unit Retail)입니다. AUR이란 제품..
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2026. 8. 27. 06:00